Минцифры обсуждает введение льготной карты по аналогии с «Пушкинской картой» для покупки книг среди молодежи. Формат, номинал и технические особенности карты пока прорабатываются, однако собеседники “Ъ” считают, что оператором может выступить VK или «Яндекс». Участники книжного рынка идею поддерживают, но считают, что ассортимент не стоит ограничивать классической литературой. Появление программы может увеличить минимум на 5% продажи книжной продукции в магазинах, которые за январь—август сократились до 18%, говорят аналитики.
Минцифры совместно с книжной отраслью обсуждает разработку аналога «Пушкинской карты» для покупки книг, рассказали “Ъ” в министерстве. Ее название, формат, номинал и другие нюансы пока прорабатываются, сказали там. Однако собеседник “Ъ” на книжном рынке считает, что технологическим партнером книжной карты может стать холдинг VK, который уже является оператором «доверенных информационных систем» молодежной программы «Пушкинская карта».
С ним соглашается и другой собеседник “Ъ”, близкий к отрасли, добавляя, что «проект сложно реализуемый, потому что требует больших денег из бюджета, которых пока нет». По словам еще одного собеседника “Ъ”, партнером проекта потенциально может стать «Яндекс», так как компания активно поддерживает книжное движение в России. В VK и «Яндекс Книгах» отказались от комментариев. В сентябре вице-спикер Госдумы Борис Чернышов (ЛДПР) направил письмо главе Минкульта Ольге Любимовой с предложением создать в России именную банковскую карту для учащихся в возрасте от 14 до 18 лет — «Карту Достоевского» — с ежегодным пополнением на 10 тыс. руб. для покупки книг, сообщал ТАСС.
Минкульт запустил программу «Пушкинская карта» в 2021 году. По ней граждане в возрасте от 14 до 22 лет получают предоплаченную карту номиналом 5 тыс. руб., которые можно тратить на покупку билетов в музеи, театры, на выставки, концерты, из них 2 тыс. руб.— на российское кино. Общее количество участников программы составило 11,6 млн человек, сообщила в феврале заместитель министра культуры Жанна Алексеева. Оператором программы является компания VK, банком-оператором — Почта-банк, с 1 января таким оператором будет ВТБ. Ранее “Ъ” сообщал, что Владимир Путин предлагал расширить программу «Пушкинская карта», в которой из-за мошенничеств с картами оставили только государственные мероприятия и учреждения Минкульта (см. “Ъ” от 29 февраля 2024 года). Затем “Ъ” писал, что в администрации президента обсуждался аналог «Пушкинской карты» для участников боевых действий и их семей (см. “Ъ” от 14 июня 2024 года).
Книжные сервисы идею поддерживают, но подчеркивают, что ассортимент не стоит ограничивать классической литературой, следует добавить научно-популярные, образовательные и развивающие книги, а также, например, фэнтези и фантастику. В «Строках» (входит в «МТС Медиа») заявили, что приветствуют идею создания финансового инструмента и готовы внести свой вклад в его реализацию. Там добавили, что «помимо художественной литературы карту можно будет использовать для покупки научно-популярных, образовательных и развивающих книг». Однако в компании отмечают, что проект может вызвать проблемы — например, с тем, какую продукцию можно будет покупать и нужен ли будет утвержденный реестр или любой ISBN (международный стандартный книжный номер). В «Вымпелкоме» (сервис «Книги Билайн») планируют обсудить возможности внедрения платежей по новой карте с регуляторами. «Важно не ограничиваться классическими произведениями, а предоставить возможность выбора литературы в различных сегментах, включая современные произведения и форматы»,— добавили там.