Россияне сократили расходы на посещение кинотеатров. В июле средний чек оказался ниже докризисного уровня 2019 года, свидетельствуют данные исследования аналитического ресурса «Чек Индекс»
Специалисты сравнили продажи в кинотеатрах за июль и первую половину августа по всей стране. В июле средний чек составил 497 рублей. Это на 4% ниже показателя 2020 года и на 5% ниже уровня 2019 года. В первой половине августа средняя покупка выросла до 504 рублей за одно посещение. Этот показатель оказался на 2% ниже уровня 2020 года, но вернулся к значениям 2019 года.
Объем продаж в июле оказался в 15 раз выше показателя 2020 года (рост на 1412%), однако остался на 41% ниже уровня 2019 года. В первой половине августа продажи превысили прошлогодние в семь раз (плюс 650%), но все еще уступали допандемийному периоду на 31%.
Изменился и топ сопутствующих покупок в кинотеатрах без учета билетов. В 2020 году лидировали карамельный попкорн в стандартной упаковке, начос, а также негазированная или газированная вода по 0,5 литра. В этом году на первое место вышла негазированная вода 0,5 литра. Затем следуют карамельный попкорн в стандартной упаковке, начос или чипсы.
Эксперты отмечают постепенное восстановление интереса россиян к походам в кино, несмотря на сохраняющиеся ограничения по заполняемости залов и требования к точкам общепита на территории кинотеатров. Однако значительная доля зрителей перешла в онлайн кинотеатры или выбрала смешанную модель потребления контента.
Зрители по прежнему придерживаются рациональной стратегии: они совершают меньше импульсивных покупок, что отражается в том числе на продажах сопутствующих товаров в зонах кинотеатров, добавили аналитики.