Перед началом учебного года 77% россиян используют товары для учебы как способ создать дополнительную мотивацию и желание заниматься. Это следует из совместного исследования федеральной сети книжных магазинов «Читай-город» и международного коммуникационного агентства ЛАМПА, с которым 26 августа ознакомились «Известия».
В исследовании приняли участие более 6,8 тыс. респондентов из всех регионов России. Исследование показало, что канцелярия перестает восприниматься только как практичный товар для учебы или работы. Для многих покупателей она становится способом порадовать себя, организовать пространство и добавить эстетики в повседневную жизнь.
Почти половина опрошенных (45%) призналась, что часто покупает канцтовары просто для удовольствия, называя такие покупки недорогой радостью. Еще 31% делают это реже, но могут приобрести понравившуюся вещь.
Желание сделать учебу приятнее стало одной из главных причин покупки канцелярии — его указали 35% участников исследования. Еще 31% приобретает товары к началу учебного года для организации рабочего пространства и планирования времени, а 29% хотят начать учебный год с новыми вещами.
При выборе конкретных товаров россияне чаще всего обращают внимание на внешний вид. Эстетика и дизайн стали решающим фактором для 36% опрошенных. Цена заняла второе место — ее назвали 29% респондентов, а качество и долговечность — 27%.
При этом большинство покупателей готовы доплачивать за красивое оформление. Так, 79% участников опроса заявили, что готовы платить больше за привлекательный дизайн: 16% делают это регулярно, 53% — иногда, а еще 27% согласны на доплату, если разница в цене небольшая. Только 5% россиян категорически не готовы переплачивать за внешний вид товара.
При этом расходы на подготовку к учебному году остаются умеренными. Почти половина респондентов (49%) планирует потратить на товары от 1 тыс. до 3 тыс. рублей, еще 27% — от 3 тыс. до 7 тыс. рублей. Таким образом, около 76% участников исследования рассчитывают уложиться в сумму до 7 тыс. рублей.